Algunas grandes empresas se han visto obligadas a adoptar agendas de sustentabilidad debido a las presiones de consumidores, medios, accionistas y otros, y algunas otras lo han hecho por incentivos del gobierno.

En un momento, muchas de estas empresas fueron etiquetadas como marcas que simplemente se subieron al tren de la sostenibilidad. Algunas fueron criticadas por competidores por su falta de autenticidad o por no tener una verdadera misión. Y para muchas de estas compañías, la sostenibilidad se convirtió en algo secundario, no integrado con la estrategia central de una organización.

Pero la Responsabilidad Sociales Empresarial (RSE) ahora debe reconocerse como un modelo comercial en el que las empresas con fines de lucro crean beneficios sociales y ambientales mientras impulsan los objetivos de su organización. Esta plataforma ha sido acuñada por algunos como el Triple Impacto: personas, planeta y ganancias.

Los datos no mienten: el Foro Económico Mundial cita que la economía circular por sí sola puede traducirse en 4,5 billones de dólares en beneficios económicos para 2030. Esto se traduce en una oportunidad de estrategia financiera, no simplemente en una compensación financiera.

Echemos un vistazo a cinco razones por las que la sostenibilidad es buena para los negocios.

5 razones por las que la sostenibilidad es beneficiosa para las empresas, no solo para el medioambiente

1. Atraer y retener empleados

Estos últimos dos años y medio de la era del Covid-19 han estado marcados por lo que se ha denominado la “Gran Renuncia”, una época marcada por números históricos de empleados que optaron por dejar a su empleador por una variedad de razones, incluidas las empresas que no tienen una agenda de RSE. De hecho, aproximadamente una cuarta parte de los empleados Gen-Z y millennial han afirmado que una empresa que tiene una agenda de sostenibilidad los ha influido para quedarse. Ser parte de estas organizaciones es un orgullo. El tiempo, el ahorro de costos y el despliegue de recursos de varios departamentos también son muy importantes para no exigir a las empresas que soporten el reclutamiento, la recontratación y el reciclaje de nuevos talentos.

2. Creación de valor, reducción de costos e innovación

Las empresas exitosas miran la sustentabilidad desde el punto de considerar cómo pueden aprovecharla para tener mejores retornos del capital tanto operativa como comercialmente. Cuando las empresas aplican las metodologías correctas frente a sus objetivos de sustentabilidad, encuentran formas de utilizar sus recursos de manera más eficiente, descubren ahorros en costos y en la cadena de suministro, a menudo pueden reducir los costos de empaque o servicio y, en muchos casos, encuentran oportunidades innovadoras para aumentar las ganancias en sus productos sostenibles.

3. Reputación de marca y demanda del consumidor

Este tipo de iniciativas pueden tener un impacto positivo en la expansión de la base de consumidores, la reputación de una marca en el mercado y la lealtad del cliente. Los productos y servicios ofrecidos como “sostenibles”, junto con un marketing muy claro y preciso, han demostrado aumentar las ventas y alcanzar y captar una audiencia creciente que se preocupa por su salud y el medio ambiente. Dicho marketing también posiciona a la empresa para publicidad positiva y asociaciones potenciales con otras marcas enfocadas en la sustentabilidad.

4. Nuevas oportunidades y mercados emergentes

Entrar en nuevos mercados es un enfoque doble. Primero, proporcionando productos y, segundo, proporcionando servicios con un margen más bajo en mercados que proporcionan participación o entrar en mercados que no han sido tocados pero muestran demanda. Tener un producto o servicio sostenible en un mercado también puede ayudar a conducir a una referencia a otro mercado principal para la expansión. Todo esto equivale a nuevas ventas para la organización.

5. Ventaja competitiva

Al realizar un análisis FODA tradicional, la visión de una empresa hacia la sostenibilidad debe clasificarse como una fortaleza e, idealmente, como un diferenciador entre sus competidores. En algunos casos, cuando los consumidores están evaluando sus opciones, de hecho, puede ser el factor decisivo para la elección final que hacen. Algunas empresas aprovechan esto como «primero en el mercado» no en términos de su producto o servicio, sino en la forma en que se han posicionado en el mercado.

Brindando beneficios al planeta y al resultado final

La sostenibilidad como práctica comercial fundamental y crítica llegó para quedarse, y las mejores empresas la están adoptando como palanca para un nuevo crecimiento, ingresos y el potencial de impactar positivamente en la sociedad. Al igual que en el viejo adagio de “adaptarse o morir”, el paradigma sigue cambiando y el valor de la adaptación es real. Las empresas que no se comprometan sufrirán y tendrán pérdida de rentabilidad, mientras que las que lo hagan se beneficiarán enormemente tanto de sus empresas como de nuestro entorno.

Fuente: www.forbes.com